• 免费注册

板财网

关注微信公众号

板财网微信公众号

全部分类

    木门大品牌企业,网络营销战略快慢有度

    SYY| 2019/4/23 11:23:20|999+| 分享至:

    过去,木门大品牌企业的渠道最强,也很大程度上因此造就了行业领先的位置。但在这个网络经济占据人们眼球的时代,在这个似乎人人都在谈论新经济的时代,如果不考虑网络营销的问题,似乎已经变成上个世纪的古董了。

    这个是一个崭新的时代。但同时,它也是一个脱胎于过去的新时代。忽略历史与现实是可怕的。传统与新的差别不必然是落后与进步的同义词,它强调的都是价值,只不过两者价值的着力点不同——但这对木门大品牌企业而言,却意味着根本的不同。

    实木门.jpg

    要知道,价值链的重心漂移虽然理论上似乎轻而易举,但真正实施起来却是相当困难且具有风险,它不单是观点改变的问题,还是业务重心和管理方式甚至流程都改变的系统问题,更关键的是,这背后的主体——人——往往成了改变的最大阻碍。

    你会发现,过去赖以成功的英雄团队成了转向新经济的最大敌人,你如何能够做到先灭掉英雄的自己、自废武功,然后再去练就新经济的绝世神功?

    这无疑是一个木门大品牌企业再造的过程,充满的风险甚至远大于它所带来的机遇。木门大品牌企业决策者必须慎之又慎。

    一个木门大品牌企业选择什么样的道路,不但与“大势”有关,更与他所拥有的资源及占用这些资源的能力休戚相关。固然,顺水行舟不费推移之力便可致远,但控制不好往往容易翻船,正所谓福祸两相依。所以,虽然数字时代正加速驶向我们,木门大品牌企业的营销者也必须立定身心,审时度势,确定方略后方可进行。

    木门.jpg

    一般而言,传统木门大品牌企业转向网络营销模式会采取渐进式的“慢”战略,这相当于中国改革的局部先试,小试成功再加以推广。这样可以避免整个木门大品牌企业陷入巨大的风险之中,整体失控。而采用的方式无外乎两种:一是品牌先行,即先尝试运用网络推广木门大品牌企业的品牌,学习在新空间里的沟通方式,在新兴消费者心目中建立认知,进而让他们产生品牌喜好。

    这样的目的达到了,未来销售自然可以预期。但国内木门大品牌企业一般不会采用这种方式,因为等不及品牌的效应发挥出来,也不愿把钱花向太遥远的未来;它们常常采取第二种方式:业务先行,即货要出得去,钱要回得来,这种买卖划算,亏也不亏不大,所带来的销量也是增量,似乎进退有据,只赚不赔。

    而且,木门大品牌企业进行网络营销还须注意的风险就是,仅仅把它当作一个渠道。中国有巨量的人口基数,依据长尾理论,即使是尾巴末端也会带来巨量的销售,这样往往导致木门大品牌企业产品在网络上缺乏个性,缺乏品牌忠诚,仅以价格取胜。长此以往,会将木门大品牌企业的传统渠道竞争力直接灭掉,木门大品牌企业新型的竞争力却一直建立不起来,抓了芝麻丢了西瓜。

    木门1.jpg

    所以,绕来绕去,木门大品牌企业还是需要回归到品牌营销上来,这是持续成长之道,也是营销的根本——建立和维系顾客关系,如果消费者无法与木门大品牌企业建立起情感的维系,仅靠价格与方便性的优势是无法持久的。

    当然,这并不是说木门大品牌企业不能采取激进式的全面革命,如果木门大品牌企业定下这一“快”战略,需要强大的执行力摧毁过去的习惯、行为模式甚至思维方式。这固然会带来巨大的阵痛,但一旦木门大品牌企业完全适应了新的方式,建立新的价值链,将会带给木门大品牌企业全新的发展空间和速度。

    版权声明:本文为板财网原创,未经允许,谢绝转载。

    相关推荐

    新常态下,木门十大知名品牌转型或可从三方面进行

    新常态下,木门十大知名品牌转型或可从三方面进行

    对于很多企业而言,无论是传统发展模式下的弊病凸显,还是互联网时代电子商务模式的趋势显露,如今木门十大知名品牌都面临着不得不转型的问题。时下,是旧模式的交替使得部分木门十大知名品牌难以适应,但面临瞬息万

    SYY 2019/2/25 9:02:46 999+

    生态板真的“生态”吗?真相可不是你想的那样!

    生态板真的“生态”吗?真相可不是你想的那样!

    生态板指的是一种粘贴了三聚氰胺饰面的板材。也就是将一种浸过胶粘剂的纸贴在板材表面。其内部芯材可以有刨花板、密度板、多层板、细木工板等等。很多人望文生义,以为生态板是因生态而得名。其实真相可不是你想的那

    SYY 2018/9/25 13:58:50 999+

    “专精特新”中小人造板材企业如何拓展新路径

    “专精特新”中小人造板材企业如何拓展新路径

    近年来,人造板材行业出现大面积的升级换挡现象,以匹配国家政策、行业发展及消费需求的多重需要,部分硬件及软件都较好的大型企业将迎来转型升级的新机遇,更多的中小型企业则面临被洗牌的命运。在此形势下,中小板

    SYY 2018/11/12 10:16:04 999+

    板财网:定制家居或成板材企业转型新方向

    板财网:定制家居或成板材企业转型新方向

    在刚刚过去的2018年上半年,环保严查,占中国板材产量的70%的廊坊、邢台、菏泽、临沂、沭阳等国内板材基地,近95%的板材企业被临时停产整改,其间不少中小型企业直接关门倒闭。  如何去扭转消极态势,避

    gaoming 2018/10/9 14:07:34 999+

    中国制造下的“冷思考”创新成衣柜定制行业不变的旋律

    中国制造下的“冷思考”创新成衣柜定制行业不变的旋律

    不可否认,从改革开放以来,国家的快速发展使其迅速成为制造业大国。但在快速发展的过程中,也遗留下不少弊端,使国家离制造强国仍有一段距离。而国家制造规划的提出,在明确国家发展方向的同时,也指引着各行业的发

    SYY 2019/3/11 10:23:28 999+

    热点排行